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The Rebranding Lab 品牌重塑實驗室
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#CaseStudy 經典的同時也成為新一代潮流 思樂冰 (Slurpee) 是 7-ELEVEn 便利商店於1967年推出的冰沙汽水，本來為霜淇淋和餐廳品牌「Dairy Queen」意外創造，機器被收購後成為7-ELEVEn 僅次於咖啡最熱門的產品之一，在全世界銷售超過60億杯，成為代表美國文化之一的飲料。從推出後即經歷多次品牌更新，先前自2019年更新後，於2023年又再度重塑視覺。

如何透過視覺重塑引起當代潮流文化？ 由於疫情，使思樂冰淡出公眾視野，作為品牌核心的「青年潮流」，隨著原先的青少年長大，造就品牌不再具有潮流感，為了符合當今的潮流文化，不只是如往常以單純引起新鮮感為目的，更讓思樂冰以全新之姿出現在大眾面前。

來自紐約的設計團隊「SAFARI SUNDAYS」，參考由7-11下 250,000 人組成的客戶研究小組得出的建議設計，將「古怪的顏色和毫不拘束的氛圍」作為主軸，從加入漩渦狀的「大S」為出發點，頂部有一個小的、向上的襯線，透過大的圓形曲線、細線，令人聯想到思樂冰的形狀，看起來更加沁涼！ 與此同時，在廣告中也製作專屬字體的營造出西部拓荒的狂野、大膽，並且結合彎曲造型，並配合圓潤的內文，其中更加入由「Ｓ」所形成的吉祥物。 思樂冰不只是冰涼，還帶有潮流文化的活力與大膽！
透過重塑，翻轉沈寂已久的思樂冰印象。此次的更新，不只吸引新一代年輕族群的嘗試，也引起大人的懷舊與關注，以經典產品結合新一代潮流文化，讓大眾看到全新的思樂冰。
 提到潮流文化對你來說是什麼呢？ 圖片、資料來源｜ https://reurl.cc/VLVx3y https://reurl.cc/YezaW0 https://reurl.cc/M8ldY3 設計團隊｜SAFARI SUNDAYS 撰文分享｜@sonnngyou.ghost 文章歡迎轉載，請註明出處 #品牌重塑實驗室 #therebrandinglab #trlab #studiopros #品牌再造 #rebranding #branding #rebrand #brand #品牌體驗 #設計 #品牌設計 #平面設計 #視覺設計 #graphic #graphicdesign #visualdesign #logo #logotype #typography #設計筆記 #designnote